Банковская отрасль традиционно ассоциируется с погоней за наживой и беспринципностью, но на самом деле так не обязательно должно быть: банк может стать просто способом перераспределить денежные потоки и вложить средства в развитие какого-то дела. На этом построены системы этичных инвестиций и осознанных банков. Такие компании инвестируют только в ту деятельность, с ценностями которой согласны и они, и вкладчики; например, высадка лесов, органическое производство, поддержка локальных производителей или бизнесов, созданных социально непривилегированными людьми.
Цель этой практики не в получении прибыли владельцами и акционерами банков, а поддержка инициатив, которые иначе не получили бы доступ к финансированию и не были бы реализованы.
Для реализации этой практики достаточно желания участников процесса: банков, принимающих решение поддерживать этичные и "зеленые" проекты, компаний, устанавливающих правила P2P-займов, и самих участников экономических отношений, выбирающих, во что вложиться.